Mit klaren Botschaften gegen Alkohol am Steuer überzeugte das Land Tirol und wurde dafür mit dem Staatspreis PR ausgezeichnet.
„Voll paniert. Leben riskiert.“ – mit bewusst zugespitzten Botschaften wie dieser hat Tirol in den vergangenen zwei Jahren auf die Gefahren von Alkohol und Drogen im Straßenverkehr aufmerksam gemacht. Nun wurde die Kampagne in Wien mit dem Staatspreis PR ausgezeichnet – der höchsten Auszeichnung für Öffentlichkeitsarbeit in Österreich.
Im Mittelpunkt stand dabei ein Ansatz, der auf Aufmerksamkeit ebenso setzte wie auf Wiedererkennbarkeit: Prägnante Slogans, ein bekannter Musiktitel in neuer Form und eine breit angelegte Präsenz im öffentlichen Raum sorgten dafür, dass die Botschaft viele Menschen erreichte. Entwickelt und umgesetzt wurde die Initiative vom Land Tirol gemeinsam mit Partnern aus Verkehrssicherheit und Exekutive.
Aufmerksamkeit schaffen – und zum Umdenken anregen
Ob auf Plakaten entlang von Straßen, in Radiospots oder auf digitalen Kanälen – die Kampagne begegnete den Menschen im Alltag. Ergänzt wurde sie durch persönliche Erfahrungsberichte von Betroffenen, die die oft unterschätzten Folgen von Alkohol oder Drogen am Steuer greifbar machten.
Die Kombination aus emotionalen Zugängen und klarer Sprache zielte darauf ab, nicht nur kurzfristige Aufmerksamkeit zu erzeugen, sondern ein nachhaltiges Bewusstsein für Risiken zu schaffen. Gerade im sensiblen Bereich der Verkehrssicherheit ist dies ein entscheidender Faktor.
Wirkung über die Region hinaus
Die Auszeichnung mit dem Staatspreis PR unterstreicht die Relevanz dieses Ansatzes. Eine Fachjury würdigte insbesondere die klare, konsistente Botschaft und die breit angelegte Kommunikationsstrategie.
Auch über Tirol hinaus zeigt das Projekt, wie Präventionsarbeit im Alpenraum wirksam gestaltet werden kann: durch verständliche Sprache, wiederkehrende Elemente und eine enge Zusammenarbeit unterschiedlicher Akteure. Damit liefert die Kampagne Impulse für ähnliche Initiativen in anderen Regionen.
