Con messaggi chiari contro l’alcol al volante, il Land Tirolo ha saputo convincere la giuria ed è stato insignito del Premio di Stato per le relazioni pubbliche.
“Completamente fuori di testa. A rischio la vita.” – Con messaggi volutamente provocatori come questo, negli ultimi due anni il Tirolo ha richiamato l'attenzione sui pericoli dell'alcol e delle droghe nel traffico stradale. Ora la campagna è stata premiata a Vienna con il Premio di Stato per le PR – il più alto riconoscimento per le pubbliche relazioni in Austria.
Al centro dell’iniziativa c’era un approccio che puntava tanto sull’attenzione quanto sulla riconoscibilità: slogan incisivi, un brano musicale famoso in una nuova versione e un’ampia presenza nello spazio pubblico hanno fatto sì che il messaggio raggiungesse molte persone. L’iniziativa è stata sviluppata e realizzata dal Land Tirolo insieme a partner del settore della sicurezza stradale e delle forze dell’ordine.
Attirare l'attenzione e stimolare un cambiamento di mentalità
Che si trattasse di manifesti lungo le strade, spot radiofonici o canali digitali, la campagna ha raggiunto le persone nella loro vita quotidiana. A rafforzarla hanno contribuito anche testimonianze personali di persone coinvolte, che hanno reso concrete le conseguenze spesso sottovalutate dell'alcol o delle droghe al volante.
La combinazione di approcci emotivi e linguaggio chiaro mirava non solo a suscitare un'attenzione a breve termine, ma anche a creare una consapevolezza duratura dei rischi. Proprio nel delicato ambito della sicurezza stradale, questo è un fattore decisivo.
Impatto oltre i confini regionali
Il riconoscimento con il Premio di Stato per le PR sottolinea la rilevanza di questo approccio. Una giuria di esperti ha apprezzato in particolare il messaggio chiaro e coerente e la strategia di comunicazione su larga scala.
Anche oltre i confini del Tirolo, il progetto dimostra come il lavoro di prevenzione nella regione alpina possa essere organizzato in modo efficace: attraverso un linguaggio chiaro, elementi ricorrenti e una stretta collaborazione tra diversi attori. In questo modo, la campagna offre impulsi per iniziative simili in altre regioni.
